Автомобильный завод «Урал», созданный в результате реструктуризации на базе ОАО «УралАЗ» и входящий в состав холдинга «РусПромАвто», традиционно позиционировался как предприятие, выпускающее полноприводные внедорожные грузовики. В данной рыночной нише, несмотря на агрессивные действия со стороны конкурентов, АЗ «Урал» в настоящий момент удерживает 65% рынка и сдавать свои позиции не собирается, реализуя масштабную программу по глубокой модернизации серийно выпускаемой техники и создавая новые образцы спецтехники, которые востребованы в нефтегазодобывающем комплексе страны. В последнее время у предприятия наметилась положительная тенденция во взаимоотношениях с Министерством обороны России. В частности, государственный оборонный заказ на продукцию АЗ «Урал» в 2005 году увеличился в 8 раз по сравнению с 2004 годом. Но предприятие предпочло не останавливаться на достигнутом и объявило о намерении войти в нишу неполноприводных автомобилей, предназначенных для эксплуатации на дорогах с твердым покрытием, и занять в ней 10% рынка к 2010 году.